Аудитория Тобольска • портрет жителя, статистика и рекламные возможности
Тобольск — один из старейших городов Сибири, административный центр Тобольского района Тюменской области. Это город с богатой историей, но в то же время с современной промышленностью (в основном нефтехимической).
Рассмотрим основные характеристики жителей Тобольска.
-
Средняя зарплата (2025): ~60 000–65 000 руб. (выше, чем в среднем по региону, благодаря нефтехимическим предприятиям).
-
Уровень безработицы: ~4,5% (ниже среднероссийского показателя).
-
Крупные работодатели:
- "СИБУР" (Тобольск-Нефтехим") — градообразующее предприятие.
- Тобольская ТЭЦ, Тобольский педагогический институт, сфера услуг.
-
Средняя стоимость квартиры: ~3,5–4 млн руб. за 2-комнатную.
-
Аренда:
- 1-комнатная — 12 000–18 000 руб./мес.
- 2-комнатная — 18 000–25 000 руб./мес.
-
Коммунальные услуги: ~5 000–7 000 руб. в месяц (зависит от типа жилья).
-
Образование:
- 25+ школ, несколько колледжей, филиал ТюмГУ.
- Высшее образование можно получить в Тобольском пединституте.
-
Медицина:
- Есть городская больница, поликлиники, частные медцентры.
- Проблемы: нехватка узких специалистов, очереди в госучреждениях.
-
Работает на нефтехимическом предприятии, в бюджетной сфере (учитель, врач) или в сфере услуг.
-
Доход — средний по России, но ниже, чем в Тюмени.
-
Семейное положение — чаще всего состоит в браке, 1–2 ребенка.
-
Жилье — собственная квартира или дом в пригороде.
-
Консервативен, религиозен (Тобольск — исторический центр православия в Сибири).
-
Малоподвижен (не стремится к переезду, но молодежь уезжает в крупные города).
-
Потребительские привычки:
- Покупает в местных магазинах (Магнит, Пятерочка, Лента).
- Пользуется соцсетями (ВКонтакте, Telegram, Однокласники).
- Автомобилизация средняя (много иномарок, но есть и общественный транспорт).
-
Гордится историей города (Тобольский кремль, ссылка декабристов).
-
Интересуется местными новостями (Тобольск-24, Тобольская правда).
-
Досуг:
- Кино (КиноМакс), кафе, прогулки по набережной.
- Зимой — лыжи, катки.
Это работающий человек 30–50 лет, со средним достатком, чаще женщина (из-за гендерного дисбаланса). Он живет в квартире или частном доме, работает на заводе или в бюджетной сфере. Консервативен, не стремится к переезду, но обеспокоен экономической ситуацией.
Тобольск — город с умеренным уровнем жизни, где есть работа, но мало возможностей для карьерного роста. Поэтому молодежь уезжает, а оставшиеся жители адаптируются к текущим условиям.
Топ-5 направлений с максимальной отдачей:
-
Торговые сети и ритейл
-
Почему? Жители активно покупают в "Магните", "Пятерочке", "Ленте".
-
Формат рекламы: акции в соцсетях, листовки, наружная реклама.
-
-
Автосервисы и продажа запчастей
-
Почему? Высокая автомобилизация (много иномарок 5–10 лет).
-
Формат: контекстная реклама ("ремонт авто Тобольск"), таргет в ВК.
-
-
Строительные и отделочные материалы
-
Почему? Развивается частный сектор, люди ремонтируют жилье.
-
Формат: SEO ("купить стройматериалы Тобольск"), реклама у подрядчиков.
-
-
Медицинские услуги (частные клиники, стоматологии)
-
Почему? Нехватка специалистов в госучреждениях.
-
Формат: таргет на женщин 30–50 лет, контекст ("стоматолог Тобольск").
-
-
Образование (курсы, репетиторы, детские кружки)
-
Почему? Родители инвестируют в детей, но местных вариантов мало.
-
Формат: таргет в родительских сообществах, контекст ("английский Тобольск").
-
-
Нефтехимическое оборудование (для "СИБУРа").
-
Корпоративные услуги (логистика, HR, IT для местных предприятий).
-
FMCG-бренды (продукты, бытовая химия — высокий спрос).
❌ Консервативность аудитории (новые форматы рекламы могут не сработать).
❌ Отток молодежи (целевая аудитория 18–30 лет постепенно сокращается).
- Ваш бизнес входит в топ-5 востребованных категорий.
- Вы готовы тестировать локальные каналы (соцсети, наружка, местные СМИ).
- У вас региональная или нишевая стратегия (не массовый федеральный охват).
- Вы продаете премиум-товары (мало платежеспособных клиентов).
- Ваша ЦА — молодежь (лучше смотреть Тюмень или Екатеринбург).
Вывод: Тобольск — не для всех, но для "своих" ниш здесь есть деньги. Главное — точный таргет и адаптация под локальную аудиторию.
